正值第十五届全国运动会（简称十五运会）如火如荼筹备之际，百威和国际足联（FIFA）在广州联合宣布，双方全新战略合作在中国市场全面落地。双方将围绕2025国际足联俱乐部世界杯（简称FIFA世俱杯）、2026国际足联世界杯和未来多项重磅赛事展开，致力于为中国消费者带来世界级足球体验，推动足球文化与啤酒文化的深度融合，探索跨界共赢新路径。
据了解，此次十五运会首次由粤港澳大湾区携手共同主办，既是体育盛事，也是国家大事，具有重要的时代意义，百威表示将继续深化“在中国、为中国”的发展战略，积极参与中外体育交流，助力新时代粤港澳大湾区融合发展。
活动现场，主办方以“燃情之夜”为主题，在广州塔“小蛮腰”、猎德大桥及珠江沿线上演灯光秀。一艘主题船只缓缓驶过珠江，标志着“2025 FIFA世俱杯”荣耀之路正式启航。活动现场，前世界足球先生罗纳尔多亮相，与中国球迷热情互动，为即将到来的赛事加油助威。
在当晚的官宣仪式上，百威首席市场营销官车祁与国际足联首席商务官Romy Gai、中国移动咪咕公司总经理向阳、罗纳尔多等众多领导嘉宾共同为仪式启幕，现场通过无人机编队演绎球星剪影、举杯瞬间等画面，点亮城市夜空，见证世俱杯奖杯闪耀亮相。
众多领导嘉宾共同参与世俱杯奖杯揭幕仪式，从左至右依次为车祁、Romy Gai、罗纳尔多、向阳
携手 FIFA世俱杯，共拓中国足球市场
自1986年达成战略合作以来，百威集团积极携手FIFA推动足球文化的多元化和全球化发展。此次，双方战略合作涵盖“FIFA世俱杯”等重磅赛事，一则展现出百威为中国消费者带来更国际化足球体验的决心，二则彰显了其对于中国市场的高度重视。
据介绍，“FIFA世俱杯”自2025年起改制为每四年举办一次，届时将有来自六大洲的32支世界级俱乐部于美国展开角逐，赛事奖金高达10亿美元。
车祁强调：“中国足球市场正展现出前所未有的发展活力。“2025 FIFA世俱杯”期间，我们将以百威品牌为引领，结合中国消费者的偏好，打造专属观赛体验，让每一杯啤酒都成为连接球迷与赛事的桥梁。未来，我们期待与FIFA继续携手，为中国广大球迷带来更多世界级的足球体验，并把中国球迷的热情分享给世界。”
百威用一艘满载俱乐部旗帜的豪门战舰，联动广州地标建筑广州塔“小蛮腰”、猎德大桥一起点亮珠江
Romy Gai强调：“百威不仅是FIFA坚定的合作伙伴，更是足球文化生态的共建者。中国球迷是全世界最激情，最热烈的球迷群体之一。我们很高兴能与百威继续携手迎接全新合作篇章，共同用世俱杯点燃中国球迷。”
深化足球市场跨界布局，打造沉浸式观赛体验
活动现场，百威和咪咕达成战略联盟，共同打造线上、线下沉浸式观赛体验，不仅打通即时购买链路，让中国球迷能够边看、边买、边喝，还以独家视角呈现赛事精彩时刻，把这场顶级的足球盛宴带给中国球迷。
向阳表示，咪咕与百威以“热爱”为名成立战略联盟，将以创新赛事运营为基石，推动品牌曝光创新，丰富直播流广告形态。全面深化AI应用，推出专属AI资讯内容、专属数智人IP。探索丰富营销场景，打通即时消费链路，营造“边看边喝”的观赛体验，结合明星艺人经纪服务，打造定制化线下观赛活动，实现线上线下流量融通与品牌价值升级。
车祁（左二）与向阳（右二）出席百威和咪咕战略联盟签约仪式
立足与FIFA的全新合作篇章，百威将持续以创新为引擎，携手各界伙伴深耕“足球+啤酒”消费生态，助力体育文化走进更多中国家庭，陪伴每一个热血澎湃的足球之夜。
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